Từ khi Tim Cook ngồi ghế CEO Apple, nhà sản xuất iPhone đã trải qua nhiều biến chuyển, đáng chú ý nhất là mức vốn hóa tăng hơn 10 lần, từ 350 tỷ USD lên gần 4,6 nghìn tỷ USD.

Năm 2022, Apple chính thức dừng sản xuất iPod sau khoảng hai thập kỷ kể từ khi thiết bị này ra mắt do nhu cầu sụt giảm và chiến lược tinh gọn danh mục sản phẩm.

iPod từng là biểu tượng văn hóa của những năm 2000 nhưng sự phổ biến của smartphone, dịch vụ phát nhạc trực tuyến và Apple Music khiến một thiết bị chuyên biệt chỉ để nghe nhạc dần trở nên không cần thiết.

Trước thời Cook, Apple chủ yếu bán hoặc cho thuê nội dung thông qua iTunes. Sau đó, Apple TV+ đưa công ty bước vào thị trường streaming với tham vọng cạnh tranh cùng những tên tuổi lớn.

Chiến lược của Apple khác Netflix ở chỗ hãng tập trung vào chất lượng thay vì số lượng, đầu tư cho các bộ phim kinh phí lớn như F1, Napoleon và những series được đánh giá cao như For All Mankind.

Dù thư viện nội dung nhỏ hơn nhiều đối thủ, Apple TV+ vẫn tạo được nhóm người dùng trung thành nhờ các chương trình độc quyền. Ứng dụng Apple TV cũng được đánh giá cao nhờ giao diện đơn giản, trong khi thiết bị Apple TV tích hợp chặt chẽ với hệ sinh thái của hãng.

(Còn tiếp)