Apple đã từng thay đổi thế giới bằng một chiếc điện thoại. Nhưng trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo, chiếc điện thoại có thể không còn là trung tâm của trải nghiệm số.

Việc Apple trao quyền điều hành cho John Ternus, thay thế Tim Cook, không chỉ là chuyển giao nhân sự mà là bước đi chiến lược để trả lời câu hỏi lớn nhất của hãng: điều gì sẽ thay thế iPhone trong việc định hình tương lai?

Thế giới công nghệ đang bước vào một giai đoạn chuyển dịch mang tính cấu trúc. Trí tuệ nhân tạo không chỉ là một tính năng mới.

Nó là lớp giao diện mới giữa con người và máy móc. Người dùng không còn muốn “mở ứng dụng” - họ muốn nói và được hiểu.

Trong bối cảnh đó, màn hình có thể nhỏ đi, thiết bị có thể phân tán, trải nghiệm có thể diễn ra ở mọi nơi, không cần một “trung tâm vật lý”. Điều này đặt ra thách thức cho Apple: Nếu iPhone không còn là trung tâm, Apple sẽ đặt trung tâm ở đâu?

Việc bổ nhiệm John Ternus làm CEO từ 1/9/2026 là một lựa chọn mang tính chiến lược. Không phải ngẫu nhiên Apple chọn một người đứng đầu mảng phần cứng - người hiểu sâu nhất cách các thiết bị được tạo ra và kết nối với nhau. 

Vai trò của Ternus không phải là duy trì iPhone, mà là tạo ra hệ thiết bị mới, nơi trải nghiệm không còn phụ thuộc vào một trung tâm duy nhất. Đó có thể là thiết bị đeo, kính thực tế tăng cường, hoặc những dạng thiết bị hoàn toàn mới, gắn với AI cá nhân.  

Nhưng điểm cốt lõi không nằm ở thiết bị cụ thể, mà nằm ở cách chúng kết nối thành một hệ thống thống nhất, liền mạch và “vô hình” đối với người dùng.

“Apple đã từng đặt cả thế giới vào trong túi quần. Giờ đây, họ phải làm điều ngược lại: đưa công nghệ hòa tan vào đời sống, đến mức người dùng không còn nhận ra mình đang sử dụng thiết bị”.

(Còn tiếp)