Từ khi Tim Cook ngồi ghế CEO Apple, nhà sản xuất iPhone đã trải qua nhiều biến chuyển, đáng chú ý nhất là mức vốn hóa tăng hơn 10 lần, từ 350 tỷ USD lên gần 4,6 nghìn tỷ USD.

Các sự kiện ra mắt sản phẩm trực tiếp từng là thương hiệu của Apple dưới thời Steve Jobs và những năm đầu Cook lãnh đạo.

Tuy nhiên, những sự kiện này luôn tiềm ẩn rủi ro về lỗi kỹ thuật, chuyển cảnh, trình diễn trên sân khấu và áp lực đối với người thuyết trình.

Đại dịch Covid-19 năm 2020 tạo cơ hội để Apple thay đổi. Thay vì tổ chức sự kiện trực tiếp, hãng quay trước các bài thuyết trình tại trụ sở, sau đó biên tập thành những video có chất lượng cao.

Hình thức này giảm đáng kể nguy cơ xảy ra sự cố, đồng thời giúp Apple kiểm soát tốt hơn nội dung và thời lượng. Các lãnh đạo cũng không phải chịu áp lực của một màn trình diễn trực tiếp.

Dưới thời Cook, Apple đẩy mạnh chiến lược phát triển bền vững, trong đó có việc tăng tỷ lệ vật liệu tái chế trong sản phẩm.

Năm 2025, khoảng 30% vật liệu sử dụng trong các sản phẩm mới của Apple đến từ nguồn tái chế. Bao bì nhựa cũng dần được loại bỏ, thay bằng vật liệu sợi dễ tái chế.

MacBook Neo là một ví dụ. Dù có tới 60% khối lượng làm từ vật liệu tái chế, máy vẫn giữ cảm giác chắc chắn của nhôm. Pin sử dụng 95% lithium tái chế và 100% cobalt tái chế. Theo Apple, đây là thiết bị có lượng phát thải carbon thấp nhất của hãng tại thời điểm được đề cập.

(Còn tiếp)