Doanh số sụt giảm, liệu Apple đã đạt đỉnh?
Trong năm 2017, Apple đã có động thái mới: nếu không bán đươc nhiều iPhone hơn, thì chấp nhận doanh số như vậy nhưng giá bán ra sẽ cao hơn. Thế là iPhone X được công bố ở mức giá 999 USD. Đương nhiên là doanh thu trung bình tăng vọt, kéo theo giá trị thị trường của công ty lên mức đáng kinh ngạc.Trong nhiều năm, những chiếc iPhone là cỗ máy in tiền, với doanh số khủng, cùng giá bán trung bình cao hơn nhiều các đối thủ khác, và lợi nhuận biên tương xứng. Đến năm 2016, với sự ra đời của iPhone 6s, sự tăng trưởng đó đột nhiên chững lại và chưa hề quay trở lại cho tới nay. Chẳng còn mấy ai chưa từng mua một chiếc smartphone trong đời, và ít người chuyển từ Android sang iPhone hơn. Ngoài ra, người đang sử dụng iPhone cũng mất nhiều thời gian hơn để thay đổi mẫu điện thoại cho mình.
Tuy nhiên, mọi chuyện đều không như ý muốn. Thứ nhất, Apple đã đưa ra tín hiệu quá rõ ràng với các nhà đầu tư rằng những con số bán hàng sẽ không bao giờ hồi phục, và số liệu của từng dòng sản phẩm sẽ không được công khai với họ. Avi Greengart, Giám đốc nghiên cứu của công ty phân tích Global Data, nhận định: "Apple lâu nay vẫn phàn nàn rằng các nhà đầu tư quá chú trọng vào doanh số bán hàng mà bỏ qua vị thế dài hạn của công ty - cách thức dịch vụ và điểm mạng nền tảng đem lại lợi nhuận trong tương lai. Việc ngừng công khai số liệu bán hàng là cách giải quyết thẳng thừng trở ngại trên và rõ ràng các nhà đầu tư không đón nhận điều đó hào hứng".
Apple đưa ra lời cam kết với những người đã bỏ tiền vào cổ phiếu của công ty: giá bán trung bình ở mức cao sẽ được duy trì, cùng với lợi nhuận tăng dần từ các dịch vụ như Apple Music, giao dịch trên App Store và đăng ký dịch vụ iCloud, bên cạnh những sản phẩm bổ sung như Apple Watch, AirPods và HomePod cho các khách hàng trung thành với iPhone.
Bản tin ngày 29/12/2018
