Cái được cho là “kém cỏi” của Apple lại giống như một chiến lược được tính toán kỹ lưỡng, bởi cách hãng buộc người dùng phải nâng cấp iPhone hằng năm.

Trong hai thế hệ iPhone gần đây, Apple gần như đã “ép buộc” khách hàng của mình phải đổi máy. Trước đó, xu hướng này vẫn tồn tại nhưng ở mức độ nhẹ nhàng hơn. 

Ngày càng nhiều người tin rằng công ty đang biến sự bất tiện thành một thứ “vũ khí”, thậm chí có thể là chiến lược có chủ đích, bởi Apple hiểu rằng nếu một chiếc iPhone nhanh chóng trở nên lỗi thời, người dùng sẽ không ngần ngại chi tiền để mua mẫu mới.

Điều này từng diễn ra khi chuyển từ iPhone 15 sang iPhone 16, và giờ đây lại lặp lại với sự xuất hiện của iPhone 17. Lý do lần này: tản nhiệt buồng hơi mới trên iPhone 17 Pro.

Thoạt nghe, một hệ thống tản nhiệt mới khó có thể khiến iPhone 17 Pro trở thành lựa chọn “nâng cấp bắt buộc”. Nhưng thực tế, với nhiều người dùng, đây có thể chính là điểm khiến họ quyết định đổi máy.

Chỉ sau một năm, Apple đã khiến iPhone 15 nhanh chóng lỗi thời. Minh chứng rõ ràng nhất chính là khi hãng giới thiệu Apple Intelligence – bộ công cụ AI được quảng bá rầm rộ. Apple khẳng định chỉ các mẫu iPhone 15 Pro mới đủ RAM để chạy AI, còn iPhone 15 và 15 Plus thì không.

Thế nhưng, tuyên bố đó nhanh chóng bị cộng đồng jailbreak phản bác, khi Apple Intelligence được chứng minh là có thể chạy trên các mẫu iPhone 15 tiêu chuẩn. Vấn đề không nằm ở khả năng phần cứng, mà ở thông điệp Apple gửi đi: “Muốn có AI hãy nâng cấp”.

Và thế là, chỉ sau 12 tháng, những chiếc iPhone vốn được xem là “flagship” đã bị đẩy ra ngoài cuộc chơi. Người dùng iPhone 15 muốn trải nghiệm Apple Intelligence chỉ còn cách bỏ tiền mua iPhone 15 Pro hoặc các iPhone đời mới hơn.

Mỉa mai thay, cho đến nay, chính bộ tính năng AI mà Apple quảng bá lại bị chê là còn thiếu sót, rời rạc và chưa thực sự hữu ích.

Năm nay, ngoài những nâng cấp đáng giá như RAM nhiều hơn và màn hình ProMotion trên toàn bộ dòng sản phẩm, Apple lại tiếp tục đưa ra một “đòn đánh” mới: tản nhiệt buồng hơi trên iPhone 17 Pro.

Trong vài năm qua, iPhone thường xuyên bị phàn nàn về tình trạng quá nhiệt. Một số máy thậm chí nóng đến mức gần như không thể sử dụng được. Với một thiết bị cao cấp, tinh xảo và đắt đỏ như iPhone, đây là điều khó chấp nhận.

Người dùng iPhone đời cũ, đặc biệt từ iPhone 13 trở về trước, bị ảnh hưởng nặng nề nhất. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia dự đoán ngay cả iPhone 16 cũng sẽ chịu áp lực lớn một khi iPhone 17 xuất hiện.