iPhone đang hụt hơi, trong khi các đối thủ không ngừng giành lợi thế "chiếm ánh đèn sân khấu" với những bước tiến công nghệ thần tốc. Chuyên gia cảnh báo điều tồi tệ với Apple.

Trong bản tin Power On mới nhất trên Bloomberg, Mark Gurman mở đầu bằng một nhận định thẳng thắn: thói quen làm mới sản phẩm theo kiểu "cũ mà mới" của Apple đang bắt đầu khiến hãng thiệt hại. 

Gurman chỉ ra rằng doanh số iPhone hiện đã giảm so với đỉnh năm 2023, và doanh thu Apple Watch – theo ước tính của giới phân tích – đã giảm 14% trong năm ngoái. 

Dù các con số này vẫn cao hơn nhiều so với đối thủ, nhưng chúng cho thấy vẻ ngoài "bóng bẩy" không còn đủ để đảm bảo tăng trưởng.

Theo Gurman, ngay tại trụ sở Cupertino, sự chững lại này một phần đến từ chính Apple. Kể từ sau iPhone X ra mắt năm 2017, một bước ngoặt về thiết kế, Apple đã chọn con đường cải tiến thận trọng thay vì thay đổi ngoạn mục. Và màn ra mắt không mấy ấn tượng của Vision Pro càng củng cố thêm xu hướng ngại rủi ro. 

Người tiêu dùng ngày nay giữ máy lâu hơn, còn các tính năng nổi bật như AI cục bộ (Apple Intelligence), pin lớn hơn, cải tiến nhỏ về camera thường ra mắt muộn hoặc giới hạn khu vực, khiến chúng không tạo được tiếng vang, sức hút với người dùng.

Áp lực từ bên ngoài còn khốc liệt hơn. Tại Trung Quốc, thiết bị gập đang tăng trưởng nhanh gấp ba lần thị trường smartphone nói chung, giúp Huawei, Xiaomi và Honor có được lợi thế rõ rệt mà Apple không có. 

Những công ty này đang mang các bản lề thế hệ hai mượt mà và màn hình bên trong sáng hơn đến châu Âu và Đông Nam Á, mang lại cảm giác thay đổi thực sự cho người mua. 

Trong khi đó, iPhone 16 lại gần như chẳng có gì khác biệt so với phiên bản ra mắt trước đó. Cộng thêm nguy cơ thuế quan mới tại Mỹ, có thể làm giảm lợi nhuận phần cứng vài điểm phần trăm, thì vùng an toàn của Apple đang ngày càng thu hẹp.

Trí tuệ nhân tạo (AI) càng khiến mối đe dọa thêm lớn. Gurman cho biết lần đầu tiên trong 22 năm, số lượng tìm kiếm Google trên thiết bị Apple giảm xuống, khi người dùng chuyển sang các chatbot như ChatGPT và Perplexity. 

Sự thay đổi này đe dọa dòng doanh thu khoảng 20 tỷ USD từ phí bản quyền tìm kiếm, vốn là một phần quan trọng trong câu chuyện dịch vụ mà Apple xây dựng, đồng thời cho thấy giao diện mới có thể nhanh chóng lật đổ thế lực cũ như thế nào.