Dù không được xác nhận chính thức, nhưng khi cả Samsung lẫn Apple đều bắt đầu “rỉ tai” về việc hoãn lịch ra mắt Galaxy S26 và iPhone 18, rõ ràng có điều gì đó đang xảy ra.

Nếu chỉ một trong hai hãng làm vậy – chẳng hạn Samsung lùi ngày giới thiệu Galaxy S26 hoặc Apple thay đổi kế hoạch sản xuất iPhone 18 – người ta có thể xem đó là chuyện nhỏ.

Nhưng khi hai ông lớn nhất của thế giới smartphone cùng “đạp phanh” gần như cùng lúc, thì đó không còn là sự trùng hợp.

Về phía Apple, hãng được cho là đang chuẩn bị thay đổi lịch trình ra mắt truyền thống. Theo tin đồn, iPhone 18 bản thường sẽ xuất hiện vào mùa xuân 2026, trong khi iPhone 18 Pro và có thể cả iPhone Air siêu mỏng mới sẽ trình làng từ mùa thu 2025.

Đây là một sự chuyển hướng lớn so với truyền thống công bố đồng loạt vào tháng 9 hằng năm. 

Nếu điều này trở thành sự thật, Apple có thể đang muốn kéo dài chu kỳ truyền thông và hâm nóng thị trường suốt cả năm, thay vì dồn mọi sự chú ý vào một sự kiện duy nhất.

Không thể phủ nhận rằng Apple cũng đã có dấu hiệu “chững lại”. iPhone 16 Pro là một thiết bị tuyệt vời, nhưng không tạo ra bước nhảy vọt lớn so với iPhone 15 Pro.

Nhưng iPhone 17 Pro so với iPhone 15 Pro thì có thể coi là một nâng cấp đáng kể.

Việc chia nhỏ thời điểm ra mắt có thể giúp Apple giảm áp lực sản xuất, đồng thời duy trì sự quan tâm của người dùng lâu hơn.

Đây cũng là cách để hãng kiểm soát dòng tin tức – biến mỗi đợt ra mắt thành một “làn sóng” truyền thông riêng biệt.

Dù nhìn từ góc nào, nước đi này rõ ràng có tính toán kỹ lưỡng.

(Còn tiếp)