Samsung, LG đang chịu sức ép lớn khi các đối thủ Trung Quốc như TCL, Hisense chuyển hướng sang phân khúc cao cấp tích hợp AI, đe dọa trực tiếp vị thế dẫn đầu của hai ông lớn Hàn Quốc.

Các nhà sản xuất TV Trung Quốc đang dần thoát khỏi chiến lược giá rẻ để tập trung vào các dòng sản phẩm cao cấp, tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI). Động thái này diễn ra ngay khi nhu cầu toàn cầu chững lại, tạo áp lực lớn lên Samsung Electronics và LG Electronics.

Theo dữ liệu từ Counterpoint Research, trong 11 tháng đầu năm 2025, TCL và Hisense lần lượt chiếm 12% và 11% thị phần TV toàn cầu, mỗi hãng tăng 1 điểm phần trăm so với cùng kỳ. Đáng chú ý, sản lượng xuất xưởng của TCL tăng trưởng 9%.

Trong khi đó, Samsung và LG vẫn giữ mức thị phần lần lượt là 16% và 9%. Dù duy trì được vị thế, sự thiếu hụt tăng trưởng của hai ông lớn Hàn Quốc trở nên nổi bật giữa bối cảnh thị trường TV toàn cầu ảm đạm.

Đà tăng trưởng của TCL đặc biệt ấn tượng. Chỉ riêng tháng 11, thị phần của hãng này đã vọt lên 16%, thu hẹp khoảng cách với Samsung xuống chỉ còn 1 điểm phần trăm. Sự bứt phá này đến từ chiến lược mở rộng mạnh mẽ tại các thị trường nhạy cảm về giá như Đông Âu, Trung Đông và Châu Phi.

Dữ liệu từ hãng nghiên cứu Omdia cũng cho thấy trong quý III/2025, tổng thị phần của bộ ba Trung Quốc gồm TCL, Hisense và Xiaomi đạt 31,8%, vượt qua con số 28,5% của Samsung và LG cộng lại.

Cuộc chiến không còn chỉ xoay quanh giá cả. TCL đã tái định vị dòng TV Mini LED sang phân khúc cao cấp hơn, đồng thời đẩy nhanh việc tích hợp các tính năng AI. Đây là lời tuyên chiến trực tiếp vào các phân khúc vốn là sân nhà của các thương hiệu Hàn Quốc.

Giới chuyên môn nhận định kịch bản này khá quen thuộc. Samsung và LG từng vượt qua các đối thủ Nhật Bản bằng cách khởi đầu với sản phẩm giá cạnh tranh, sau đó nâng cao chất lượng và xây dựng thương hiệu cao cấp. Các doanh nghiệp Trung Quốc hiện đang đi theo con đường tương tự nhưng với tốc độ nhanh hơn nhiều.

(Còn tiếp)